Порция безумных идей. Сботаж конкурентов с помощью видеоигр!

Порция безумных идей. Сботаж конкурентов с помощью видеоигр!

Один "гений маркетинга" в качестве гипотетического примера привел стартап Anduril, специализирующийся на разработке высокотехнологичных решений для оборонной промышленности США. Согласно идее парня, если преподнести в качестве подарка 20% сотрудников Anduril игру Factorio, то они могут уделять игровому процессу до пяти рабочих часов еженедельно, что существенно снизит производительность труда и повлечёт финансовые потери для компании.

Проведённые им расчёты показывают, что при таком сценарии Anduril будет нести убытки в размере более $300 на каждого инженера ежемесячно, притом что стоимость самой игры вместе с дополнением составляет всего $70. Выбор Factorio в данном гипотетическом кейсе обусловлен схожестью игрового процесса с реальными рабочими задачами разработчиков и инженеров.

А что же с реальными кейсами необычной конкуренции на грани?

Вот несколько примеров, когда компании играли не по правилам:

1️⃣ Uber запускал программу по переманиванию водителей конкурента Lyft, отправляя к ним "пассажиров"- агентов.

2️⃣ Microsoft обвиняла Google в нарушении приватности юзеров в рамках масштабной кампании "Scroogled".

3️⃣ Samsung, по слухам, проплачивала негативные отзывы о продукции своего конкурента LG.

4️⃣ В 2015 году Яндекс пожаловался в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) на Google, обвинив американскую компанию в нарушении закона о конкуренции. Яндекс утверждал, что Google ограничивает возможность предустановки приложений Яндекса на смартфоны с Android.

5️⃣ В том же году Burger King запустил провокационную рекламную кампанию "Смотри, как я могу", где они открыто троллили McDonald's. Например, они предлагали скидку в 50% на воппер тем, кто придет в Burger King в костюме клоуна (намек на Рональда Макдональда). А в одном из роликов они показали, как клоун грустит, глядя на воппер. McDonald's не стали отвечать на эти выпады, сохранив "королевское" достоинство.

Вот такие маркетинговые войны! Хотя, в большинстве случаев, компании всё же стараются вести честную игру и фокусироваться на качестве своих продуктов.

Лучшие примеры:

1️⃣ Pepsi vs Coca-Cola 🥤

Coca-Cola и Pepsi уже давно конкурируют друг с другом, и их "битвы" часто выходят за рамки простых рекламных объявлений. Например, Coca-Cola разместила рекламу с изображением бутылки Coke и слоганом "Оригинал не может быть улучшен". Pepsi ответила на это, разместив рекламу с изображением своей бутылки и слоганом "Почему бы и нет?".

2️⃣ Audi vs BMW 🚗 В 2009 году Audi разместила рекламный щит в Калифорнии с изображением своего автомобиля A4 и слоганом "Твой ход, BMW". Это был вызов главному конкуренту в классе люксовых седанов. Но BMW не растерялись и через несколько дней установили свой щит напротив с изображением BMW M3 и слоганом "Шах и мат". Это был намек на то, что BMW всегда на шаг впереди и готовы "обыграть" Audi в любой момент.

3️⃣ BMW vs Mercedes-Benz 🚘 В 2016 году Mercedes-Benz опубликовал рекламу своего нового E-Class с подписью "Интеллект - это новая роскошь". Это был явный намек на то, что их автомобили умнее и технологичнее, чем у конкурентов. В ответ BMW выпустили свою рекламу со слоганом "Роскошь - это не то, что ты знаешь, а то, что ты чувствуешь". На картинке был изображен BMW со снятым двигателем и подписью "Чувствуешь?". Намек, что истинная роскошь - это мощь и эмоции от вождения BMW, а не только интеллектуальные функции. Мир бизнеса - это не только глянцевая реклама и инновации, но подковерные игры, иногда грязные или на грани.

#аеслиподумать