Позиции на месте, а клиентов меньше: как читать Search Console после 24 сентября 📉

Позиции на месте, а клиентов меньше: как читать Search Console после 24 сентября 📉

После вчерашнего поста чаще всего спрашивали одно и то же: позиции не упали, а заявок меньше, это апдейт? Очень вероятно, что нет. Разбираю почему.

24 сентября Google поменял не только выдачу, но и то, что считает Search Console. С этого дня в отчёты попадает мультимодальный поиск: Google Lens, Circle to Search, загрузка картинок и поиск по изображению в Chrome. Джон Мюллер уточнил, что раньше этих данных в счётчиках не было вообще. Так что часть «роста показов» после 24-го — это новый счётчик, а не внезапная популярность.

Проверить просто: Search Console → «Эффективность» → фильтр «Тип поиска» → мультимодальный. Если прирост оттуда, радоваться рано.

Второй слой — AI-поиск. Он забирает клики безо всякого спама.

🖊 Во Франции AI Overviews запустили 22 июля 2026 года вместе с AI Mode. Ahrefs изучил 963 домена: у сайтов с частыми AI-блоками медианный CTR упал на 23%, а в контрольной группе немного вырос. Позиции при этом почти не изменились.

🖊 Попасть в цитаты AI-блока полезно. По данным Seer, такие сайты получают больше кликов, чем непроцитированные. Но всё равно меньше, чем в выдаче без AI-блока.

🖊 В AI Mode каждый уточняющий вопрос Search Console считает новым запросом. Один любопытный человек даёт несколько показов.

Этот кейс я бы показывала каждому клиенту, который смотрит только на позиции. Агентство WEBRIS отследило восемь сайтов юрфирм в США с середины августа до середины сентября. Средняя позиция улучшилась у всех восьми. Клики при этом упали на 16%. У трёх фирм с отслеживанием первичных звонков из органики стало примерно на треть меньше. И всё это произошло до старта спам-апдейта.

Шпаргалка по графикам. Сохраните, пригодится до конца раскатки

1️⃣ Падают позиции, показы и клики → спам-апдейт становится рабочей версией, если просадка началась после 24 сентября.

2️⃣ Позиции и показы на месте, клики падают → смотрим CTR и то, что появилось в выдаче над вами.

3️⃣ Позиции на месте, показы растут, клики падают → в первую очередь проверяем AI Overviews и AI Mode.

4️⃣ Search Console показывает рост, а сессий и заявок столько же → проверяем фильтр мультимодального поиска.

5️⃣ Просадка началась до 24 сентября → сентябрьский апдейт тут ни при чём.

Что я бы сейчас разделяла в аналитике: 🖊 позиции, показы, клики и CTR 🖊 есть ли в выдаче AI-блок и цитируют ли там вас 🖊 текстовый и мультимодальный поиск 🖊 брендовые и небрендовые запросы 🖊 сессии, звонки, заявки и продажи

И на 24 сентября поставьте в аналитике две пометки, а не одну: спам-апдейт и новый учёт в Search Console.

По сути SEO не стало хуже. Просто Google забрал себе ещё кусок пути пользователя.

Думаем, тестим, читаем Кибермаркетинг.

#продайилиумри