Google за четыре дня «убил» программное SEO, AI-контент и EMD. Проверяю, что из этого правда 🔍

Google за четыре дня «убил» программное SEO, AI-контент и EMD. Проверяю, что из этого правда 🔍

Если верить SEO-пабликам, Google за четыре дня успел убить программное SEO, AI-контент и сайты с ключом в домене. Для апдейта, который ещё даже не закончился, очень продуктивно. Пошла проверять по первоисточникам.

Сначала то, что Google подтвердил сам. 24 сентября в 19:15 по Москве стартовал September 2026 spam update. Он глобальный, для всех языков, раскатка займёт до двух недель. Три предыдущих спам-апдейта этого года укладывались в несколько дней. Google называет новый апдейт «обычным», но так же он называл мартовский, июньский и августовский. Кого именно он чистит, Google не сказал.

Теперь по мифам.

1️⃣ «Google убивает программное SEO» Программное SEO — это когда сотни страниц собирают по одному шаблону, например «услуга + город». Запрета на такой подход нет. В правилах Google нарушением считается массовый контент без пользы, и это правило действует давно, а не появилось в сентябре. Самый обсуждаемый кейс на Reddit в /r/SEO — сайт с 9 247 страницами пригородов. Но он пострадал ещё в июне и с тех пор удалял страницы тысячами. Связать его падение именно с сентябрём нельзя.

2️⃣ «Google режет AI-контент» Нет. В правилах прямо сказано, что массовый контент без пользы нарушает политику, как бы его ни создавали: человеком, нейросетью или вместе. Сам AI не запрещён.

3️⃣ «Ввели фильтр против EMD» EMD — это домены, где адрес повторяет запрос, вроде «купить-окна-москва». Громкие цифры про 3 500 пострадавших EMD взяты из частной выборки одного консультанта. Как отбирали сайты и с чем сравнивали, он не раскрыл. А система, которая не даёт таким доменам лишних бонусов, у Google работает много лет.

4️⃣ «Google запустил новый антиспам SAFE» SAFE действительно существует. Это исследование Google Research про поиск сетей синтетического видео. Про поиск по сайтам, ранжирование и этот апдейт в нём нет ни слова.

5️⃣ «Всё посыпалось ещё 22–23 сентября» Скачки были, но это не апдейт. Джон Мюллер объяснял, что Google не раскатывает апдейты заранее. Даже после старта трекеры не договорились между собой: Semrush показывает высокую волатильность, Algoroo почти штиль.

Проверка для сайтов на конструкторах Откройте две свои страницы услуг для разных городов и сравните. Если отличается только название города в заголовке и тексте, а предложение одно и то же, это та самая зона риска. Если на страницах разные адреса, специалисты, кейсы и цены, это нормальные локальные страницы.

Что я бы делала сейчас 🖊 Поставила бы в аналитике границу: 24 сентября, 19:15 МСК. Всё, что просело раньше, не про этот апдейт.

🖊 Смотрела бы динамику по неделям и группам страниц, а не по одному дню.

🖊 Проверила бы в Search Console раздел «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную». Ручные санкции и спам-апдейт — разные вещи.

🖊 Не трогала бы сайт массово до конца раскатки, то есть примерно до 8 октября. Иначе потом не поймёте, что сломал Google, а что вы сами.

А если у вас позиции на месте, а заявок меньше, это вообще может быть не про спам. Завтра разберу подробнее 🔽

#аеслиподумать