Почему промокоды так популярны в России? И есть ли у них будущее?

С 2019 по 2024 год интерес россиян к промокодам вырос в 3 раза - с 3 млн до 10,5 млн активных пользователей по данным Promokodus.com. Поисковые запросы слова "промокод" увеличились на 189%.

Почему? И стоит ли их использовать в маркетинге?

На самом деле, промокоды прижились благодаря самой электронной торговле и жажде клиентов к выгодным покупкам. Их история началась еще 136 лет назад с компании Coca-Cola, которая раздавала ваучеры на бесплатный напиток. В 90-х появились первые сайты-купонники.

В России промокоды стали популярны совсем недавно по ряду причин: позднее развитие интернета, доступность компьютеров, время появления e-commerce. Но главное - бум на онлайн-покупки пришелся на пандемию.

Сегодня промокоды - более чем рабочий инструмент performance-маркетинга. За 5 лет спрос на него с партнерскими программами вырос на 240%. Количество рекламодателей, использующих промокоды, увеличилось на 75%.

Почему промокоды так полюбились пользователям?

Во-первых, скидка по промокоду входит в топ-5 самых привлекательных акций. Во-вторых, за 5 лет число заказов со скидкой выросло на 131%. В-третьих, промокоды дарят эффект приятной неожиданности и формируют лояльность.

Самые популярные категории у россиян для использования промокодов: еда, компьютерные игры, услуги, красота и здоровье. Зато упал спрос в одежде, технике и детских товарах - их чаще покупают на маркетплейсах с внутренними скидками.

Так что промокоды точно останутся рабочим инструментом в нашей стране ближайшее время. Будем использовать. Штука результативная

#продайилиумри